北面母公司威富集团大瘦身,一次性剥离9个工装品牌
原标题:北面母公司威富集团大瘦身,一次性剥离9个工装品牌
  再次“瘦身”后,威富集团的转型方向更加明确。
  当地时间2021年4月28日,据《女装日报》(WWD)报道,著名成衣公司威富集团(VF Corporation)宣布,将工装部门旗下职业类品牌,出售给多元化控股公司Redwood Capital Investments LLC的子公司,双方已达成最终协议。
  据悉,共有九个品牌及业务同时被出售,分别为Red Kap、VFSolutions、Bulwark、Workrite、Walls、Terra、Kodiak、WorkAuthority、HoraceSmall。
  威富旗下知名度较高的Dickies和Timberland PRO则未出现在本次出售名单中。但根据该集团在2020年财报披露的信息,此前通过B2B(企业对企业)渠道出售的部分Dickies产品也属于被剥离的业务。
  Dickies隶属于工装部门,该部门服饰主要为重工业工人设计。Timberland品牌隶属户外部门,但拥有工装支线Timberland PRO。
  威富集团董事长、总裁兼首席执行官Steve Rendle对此表示:“出售我们的职业工装品牌,标志着我们继续致力于将威富转变为以消费者为导向、以零售为中心的企业,同时进一步简化了我们的投资组合和运营模式。”
  这项交易预计将在2022财年第一季度完成,但要在符合条件和获监管部门批准后方可进行。
  买家Redwood总部位于马里兰州巴尔的摩,业务涵盖分销、经销、设备租赁和房地产。
  威富集团成立于1899年,至今已有超过120年历史。
  除了上述品牌,威富集团还是知名休闲潮流和户外品牌Vans、The North Face、Supreme及流行背包品牌Jansport、Eastpak的母公司。
  此外,威富曾于1969年收购著名牛仔品牌Lee,但由于Lee业绩持续低迷拖累集团整体表现,威富集团在2018年将其剥离。
  2019年5月,威富集团完成牛仔业务的分拆,将Wrangler、Lee、Rock&Republic品牌以及VF Outlet TM业务出售给Kontoor Brands公司。
  威富集团2021年财报显示,截止2020年12月26日的前三季度运营状况不佳,但Dickies在品牌矩阵中表现出色。
  其中第一季度,集团营收下降了48%至11亿美元。其中,核心品牌Vans、The North Face、Dickies的营收均遭遇不同程度下滑,Dickies降幅最小。
  第二季度,集团营收同比下降18%至26亿美元,在Vans、The North Face持续下滑的情况下,Dickies已实现19%的增长,也是威富集团2021财年上半年唯一正增长的品牌。
  第三季度,威富集团营收下降6%至29.7亿美元。这一季度,The North Face和Vans的跌幅降至个位数,而Dickies继续保持了9%的增长。
  在此期间,亚太及中国市场持续逆势增长,成为财报亮点。
  至此,威富集团的转型思路愈发明晰。
  区域方面,鉴于亚太市场的势头,Steve Rendle在三季度财报会议上特别提出,由于亚太地区提供的稳定性高于其他任何一个市场,威富集团还会继续扩大以中国大陆为代表的亚太市场。
  2021年1月,该集团宣布一项区域转型计划,将把区域品牌运营的总部从香港迁至上海,亚洲产品供应中心从香港迁往新加坡。
  品牌方面,三年内先后经历牛仔和工装部门的两次“瘦身”后,威富余下的品牌画像也更加明确:在专业细分的基础上也对时尚性给予重视。
  比如,滑板鞋出身的Vans已经与潮流人群绑定;户外功能性品牌The North Face把冲锋衣卖成爆款,还与奢侈品牌Gucci联名;Dickies则是美式复古风爱好者的高频选择。
  此外,2020年11月9日,威富集团正式宣布以21亿美元收购著名潮牌Supreme,再次给集团贴上“潮流”标签。
  今年4月22日,威富集团高层变动,Matt Puckett 接任Scott Roe成为首席财务官。公开履历显示,Matt Puckett曾任Timberland首席财务官。2015年至今,他担任威富国际业务首席财务官,负责EMEA(欧洲、中东、非洲)地区和亚太地区的财务管理。

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责任编辑:尹悦